{"id":1095,"date":"2009-09-28T09:00:05","date_gmt":"2009-09-28T07:00:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.yanngraf.com\/?p=1095"},"modified":"2017-07-14T16:59:54","modified_gmt":"2017-07-14T14:59:54","slug":"obstacles-mode-vie-durable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yanngraf.com\/fr\/blog\/obstacles-mode-vie-durable\/","title":{"rendered":"Quels sont les obstacles \u00e0 une adoption d’un mode de vie durable?"},"content":{"rendered":"

[EN] The original post in English is available on Peter Korchnak’s blog<\/a><\/span><\/p>\n

Ceci est une traduction des articles originaux publi\u00e9 par Peter Korchnak<\/strong> sur son blog<\/a>. Ce n’est pas une traduction exacte et litt\u00e9rale, le texte a \u00e9t\u00e9 quelque peu simplifi\u00e9. Les parties 1<\/a> et 2<\/a> ont \u00e9t\u00e9 regroup\u00e9es ici. Julien Goy<\/strong> du site \u00ab\u00a0simplifier pour durer\u00a0\u00bb<\/a> m’a aid\u00e9 dans la traduction.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les gens ne changent pas lorsque vous leurs dites qu’ils le doivent. Ils changent lorsqu’ils l’ont d\u00e9cid\u00e9 eux-m\u00eames.\u00a0\u00bb Michel Mandelbaum, via Thomas Friedman<\/small><\/p><\/blockquote>\n

<\/p>\n

Dans son livre \u00ab\u00a0Strategies for the Green Economy: Opportunities and Challenges in the New World Business\u00a0\u00bb*<\/em>, Joel Makower d\u00e9plore les r\u00e9sultats des \u00e9tudes sur les habitudes de consommation<\/strong> des am\u00e9ricains par rapport au produits verts: durant des d\u00e9cennies les \u00e9tudes ont montr\u00e9s que les consommateurs voulaient des produits verts mais ne les achetaient pas<\/strong>. Makower liste les 2 raisons principales du foss\u00e9 entre pr\u00e9occupation et consommation.<\/p>\n

* Strat\u00e9gies pour une \u00e9conomie verte: opportunit\u00e9s et d\u00e9fis dans la nouvelle \u00e9conomie mondiale<\/p>\n

    \n
  1. La communication actuelle insuffisante sur l\u2019impact r\u00e9el qu\u2019a le consommateur en achetant un produit vert.<\/li>\n
  2. La perception que derri\u00e8re le caract\u00e8re vert d\u2019un produit se cache en fait son inefficacit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    En d’autres termes, le d\u00e9veloppement durable \u00e0 un probl\u00e8me de marketing. J’en ai identifi\u00e9s quelques autres, fortement li\u00e9 aux obstacles pour une adoption de masse d’un mode de vie durable.<\/p>\n

    \u00ab\u00a0L’envoi\u00a0\u00bb (push):<\/strong> Le d\u00e9veloppement durable est \u00ab\u00a0envoy\u00e9\u00a0\u00bb aux consommateurs par de grandes marques impersonnelles qui essaient de faire de l’argent sur ce nouveau march\u00e9. Les publicit\u00e9s vertes sont constamment en train d’inonder le consommateur. Il y a trop de vente et pas assez de dialogue. Le \u00ab\u00a0vieux\u00a0\u00bb marketing flemmard et inefficace consid\u00e8re les gens comme des porte-monnaies, et non comme les individus qu’ils sont.<\/p>\n

    Social Proof, la preuve sociale (ou l’effet mouton)<\/strong>: Si les gens ne voient par leurs pairs s’engager dans le d\u00e9veloppement durable, ils ne le feront pas. Une hybrid sur le parking est une chose, conna\u00eetre la consommation (ou \u00e9conomie) d’\u00e9nergie du voisin en est une autre.<\/p>\n

    Le message:<\/strong> Le d\u00e9veloppement durable se pr\u00e9sente souvent sous un aspect sup\u00e9rieur et moralisateur, ignorant sciemment que personne n’aime se faire r\u00e9primander. Inspirer la culpabilit\u00e9 ou la peur sera un \u00e9chec sur le long terme.<\/p>\n

    Un produit complexe:<\/strong> Le d\u00e9veloppement durable est compliqu\u00e9. Alors vendre un produit complexe et le r\u00e9duire \u00e0 un seule et unique expression n’est pas simple. De plus r\u00e9fl\u00e9chir \u00ab\u00a0consomme\u00a0\u00bb l’\u00e9nergie du corps allou\u00e9e \u00e0 d’autres t\u00e2ches, et celles-ci sont bien plus importantes \u00e0 la survie, comme la m\u00e9moire, la vue ou le mouvement.<\/p>\n

    La mal\u00e9diction du savoir: <\/strong>Plus vous en connaissez sur un sujet, plus celui-ci devient difficile \u00e0 communiquer \u00e0 autrui. Vous pensez que tout le monde a le m\u00eame niveau de connaissance, et il est difficile d’imaginer que tout le monde n’est pas au m\u00eame stade. De fait, le d\u00e9veloppement durable s’exprime de fa\u00e7on apparemment hautaine.<\/p>\n

    Biais de confirmation et acceptation de l’id\u00e9e:<\/strong> Les gens acceptent plus facilement des id\u00e9es qu’ils connaissent d\u00e9j\u00e0 et dans lesquelles ils croient. De l’autre c\u00f4t\u00e9 ils r\u00e9sistent ou suppriment celles qui entrent en conflit avec leur point de vue. La barri\u00e8re est particuli\u00e8rement forte lorsque les gens dig\u00e8rent l’information dans un \u00e9tat d’esprit analytique. Ironiquement, des informations contradictoires peuvent aussi renforcer le point vue orignal.<\/p>\n

    Adoption d’innovation:<\/strong> L’adoption d’une innovation commence avec les innovateurs et les early-adopters; puis l’adoption par la majorit\u00e9 d\u00e9pendra en partie si les autres obstacles \u00e0 l’adoption ont \u00e9t\u00e9 franchi. Faire du marketing pour le consommateur \u00ab\u00a0moyen\u00a0\u00bb est bien s\u00fbr tentant, mais pour que ce produit soit accept\u00e9 par la masse, le mouvement doit d\u00e9j\u00e0 avoir \u00e9t\u00e9 initi\u00e9 en aval.<\/p>\n

    Saturation:<\/strong> Ou l’overdose de vert. Le d\u00e9veloppement durable est devenu tellement omnipr\u00e9sent que le consommateur ne le voit plus, ou choisi m\u00eame de l’ignorer.<\/p>\n

    Mouvement de rejet:<\/strong> De l’ext\u00e9rieur le d\u00e9veloppement durable ressemble \u00e0 un grand train en marche. On voit toutes sortes d’entreprises suivre le mouvement dans l’espoir de se faire quelques sous. Chaque mouvement de masse cr\u00e9e un mouvement de rejet, c’est presque naturel. Apr\u00e8s un greenwashing (\u00e9coblanchiment), la confiance disparait rapidement, et elle est dure a regagner.<\/p>\n

    Fin de la partie 1 et d\u00e9but de la partie 2<\/strong><\/h2>\n

    L’art de raconter des histoires:<\/strong> Les histoires sont notre fa\u00e7on de communiquer, les histoires sont la fa\u00e7on dont nous comprenons les choses. Quelle est l’histoire du d\u00e9veloppement durable? Les gens ne s\u2019identifient pas avec des produits, des marques ou des concepts. Ils \u00e9tablissent des rapports entre individus.<\/p>\n

    — Je n’\u00e9tais pas vraiment convaincu par ces arguments, je les ai laiss\u00e9 en anglais \ud83d\ude09 <\/span><\/p>\n

    Language (via Bernice Paul):<\/strong> We\u2019re using linear language to convey a systems concept. The clash is subtle yet significant. It\u2019s like using old tools to solve new problems. <\/span><\/p>\n

    (Ir)relevance (via Carolina):<\/strong> The absence of stories and the use of unsuitable language makes for a weak connection to people\u2019s lives. For some, sustainable practices just don\u2019t seem to be that relevant to their everyday experiences.
    \n—-<\/span><\/p>\n

    La surcharge d’information <\/strong>(via Perrine Bouhana<\/a>): Le d\u00e9veloppement durable peut \u00eatre inappropri\u00e9 car il paraitre intimidant. Tellement de choses \u00e0 faire, tellement de choses auxquelles penser. Les options, les consid\u00e9rations et les implications sont vastes… Nos cerveaux ne sont pas faits pour penser, et lorsque nous sommes confront\u00e9s \u00e0 trop d’informations, nous nous tenons \u00e0 ce que nous savons d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

    Point de vue politique personnel:<\/strong> A l’origine, le d\u00e9veloppement durable vient de la gauche. Si vous avez un point de vue plus conservateur (de droite), que vous souhaitez que les choses restent telles qu’elles sont, vous rejetterez l’appel au changement lanc\u00e9 par le d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n

    Le scepticisme induit par le greenwashing <\/strong>(via Perrine Bouhana<\/a>): Lorsque vous vous \u00ab\u00a0faites avoir\u00a0\u00bb une fois par l’\u00e9co-blanchiment, vous devenez prudent. Si vous vous \u00ab\u00a0faites avoir\u00a0\u00bb de fa\u00e7on r\u00e9p\u00e9t\u00e9e votre confiance sera totalement perdue.<\/p>\n

    L’aversion \u00e0 la d\u00e9possession:<\/strong> Vous accordez plus de valeur \u00e0 ce que vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 que ce que vous n’avez pas. Ce que vous poss\u00e9dez est concret et familier. L’herbe est plus verte ici, maintenant.<\/p>\n

    Le d\u00e9placement du status quo:<\/strong> De la m\u00eame fa\u00e7on que vous pr\u00e9f\u00e9rez garder la situation actuelle, vous avez plus peur de perdre ce que vous poss\u00e9der d\u00e9j\u00e0 plut\u00f4t que de gagner quelque chose de nouveau. D’apr\u00e8s le New-Yorkais James Surowiecki \u00ab\u00a0[W]e fell the pain of losses more than we enjoy the pleasure of gains\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

    * \u00ab\u00a0Nous ressentons plus de douleur dans la perte que de plaisir dans le gain\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

    Incertitude:<\/strong> Il est difficile se s\u00e9parer de ce que vous avez d\u00e9j\u00e0 et de se d\u00e9faire du status quo. Ils sont assur\u00e9 les deux \u2013 ils sont pr\u00e9sent dans le pr\u00e9sent. La certitude est le confort ultime. Personne ne sait \u00e0 quoi ressemblera un changement de mode de vie ou la fa\u00e7on dont vous faites des affaires. Le futur est incertain, alors vous vous accrochez \u00e0 votre certitude actuelle.<\/p>\n

    Le sens<\/strong> (via Rich Bruer<\/a>): Les choses que vous poss\u00e9dez (ou d\u00e9sirez poss\u00e9der) vous aident \u00e0 construire votre identit\u00e9. Ils sont des signes qui vous servent \u00e0 communiquer aux autres qui vous \u00eates. La consommation cr\u00e9\u00e9e un sens dans votre vie. Elle est mat\u00e9rielle, tangible et observable \u2013 par vous et les autres.<\/p>\n

    La vision \u00e0 court terme<\/strong>: Le d\u00e9veloppement durable n\u00e9cessite une vision \u00e0 long terme, ce pour quoi nos cerveaux survivalistes n’ont pas \u00e9t\u00e9 cr\u00e9e. Ajoutez \u00e0 cela les revenus trimestriels, le paiement de l’hypoth\u00e8que, et subitement ce qui doit arriver dans 10 ou 15 ans parait bien superflu.<\/p>\n

    Changement de paradigme: <\/strong>Le d\u00e9veloppement durable est un nouveau paradigme. La transition vers ce nouveau paradigme est un processus long dans lequel nous avons \u00e0 peine embarqu\u00e9.<\/p>\n

    Quel est votre avis? Des choses \u00e0 ajouter ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Le d\u00e9veloppement durable \u00e0 un probl\u00e8me de marketing fortement li\u00e9 aux obstacles pour une adoption de masse d’un mode de vie durable.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4894,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[592],"tags":[],"class_list":["post-1095","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee"],"acf":[],"yoast_head":"\nQuels sont les obstacles \u00e0 une adoption d'un mode de vie durable?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans son livre Joel Makower d\u00e9plore les r\u00e9sultats des \u00e9tudes sur les habitudes de consommation des am\u00e9ricains.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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