Le marketing du développement durable est inefficace

September 7th, 2009

Un petit post pour vous inciter à lire cet article publié par Peter Korchnak. En gros il dit:

  1. La communication actuelle ne permet pas au consommateur de comprendre réellement l’impact qui a en achetant un produit vert.
  2. La perception que derrière le caractère vert d’un produit se cache en fait son inefficacité.

Il en déduit que le développement durable a juste un problème de marketing. Un peu simpliste comme conclusion. Mais ses idées sont très intéressantes. Lire la suite de son article en anglais.

Les gens ne changent pas quand vous leurs dites qu’ils devraient. Ils changent quand ils se disent eux-mêmes qu’ils le doivent »
Michael Mandelbaum (traduit « à l’arrache » par moi )

(Via Fabien Pattberg)

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2 Responses to “Le marketing du développement durable est inefficace”

Peter Korchnak September 8th, 2009 at 10:43 pm

Mon francais n’est plus pas tres bon, alors en englais s’il vous permetez. Merci pour lire et discussing my barriers to sustainability adoption on your blog!

Just as a point of clarification. To say that sustainability has only a marketing problem would, indeed be “un peu simpliste comme conclusion”. I’m a marketer, so in my post I focused on marketing problems that sustainability faces in its path to mass adoption. There are most definitely other issues sustainability faces; marketing is just one one of them.

The two points you quote were my interpretation of Joel Makower’s conclusions in his book “Strategies for the Green Economy”.

Thanks again for reading!

Peter Korchnak
Julien September 11th, 2009 at 11:11 am

Intéressant! Et c’est vrai qu’on se perd dans toutes les notations éco-sociales que l’on trouve sur les produits! Améliorer la communication me semble en effet être l’un des axes centraux pour avancer.

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